Секреты медицинской аргументации на примере массажа

Почему многие технические писатели не берутся за медицинские темы

На заметку копирайтеру: писать тексты на медицинскую тематику, с одной стороны, очень ответственное занятие, требующее если не медицинской, то хотя бы филологической квалификации, с другой же – это занятие не представляет особой проблемы при применении определённой методики. Принципы написания текстов, изложенные ниже, выявлены в результате анализа медицинского контента как на специализированных сайтах, так и на сайтах, размещающих статьи для продвижения.

В качестве примера возьмём тему массажа шейно-воротниковой зоны, как одну из самых распространённых и самых лояльных к уровню ответственности автора. Тут сразу надо оговориться, что простота этой темы кажущаяся, поскольку массаж, как и любая другая медицинская процедура, при неправильном применении не лечит, а калечит. А кажущаяся простота темы вызвана тем, что при проведении этой процедуры не требуются никакие приспособления и препараты: только тело пациента и руки врача. А поскольку и то и другое есть у всех, то многим кажется, что уж чего-чего, а массаж способен сделать каждый, и каждый мнит себя в этой области специалистом. Тем лучше: легче будет понять принципы написания текстов на медицинскую тематику.

Как построены медицинские тексты

Вот как построены такие тексты: в их основе лежит принцип внушения через известное страха перед неизвестным. Построены они могут быть так (конечно, возможны варианты):

1. заголовок содержит вопрос, если текст предназначен «для людей», и ключевые слова, если текст – для SEO

2. во вступительной части может быть (но может и не быть) общее описание лечебной процедуры и её цели

3. в основной части – перечень симптомов, посредством которых проявляется недуг, на излечение которого направлена описываемая процедура (лекарство)

4. в продолжение основной части обязательно присутствует перечень основных и побочных заболеваний, вызывающих описанные выше симптомы, уместна также пугающая статистика

5. в завышение основной части – список потенциальных пациентов, зон риска, опасных профессий и причин описываемой болезни, смысл которого в том, чтобы читатель ассоциировал описываемое с собой и со своим состоянием

6. завершение статьи: вуаля! выход есть и он прост: заплатить за то, что избавляет от описанных ужасов, при этом важно привести перечень конкурентных преимуществ продаваемого продукта (или услуги) по сравнению с аналогичным. Ура: медицинская статья готова.

Чтобы убедиться в верности или ошибочности предлагаемой методики, сравните произвольно взятые статьи на медицинскую тему через призму предлагаемой схемы. Успехов!

Автор: Андрей Ларин

Дата публикации: 24.01.2017