Биржи блогеров: аналоги Wowblogger для нативной рекламы

Что такое нативная реклама

В 2023 году в продвижении брендов, товаров и услуг трендом считается нативная реклама. Это значит, что рекламное сообщение естественным образом вплетается в контекст информационного канала и отвечает на те самые вопросы пользователя, которые привели его сюда, то есть полностью соответствует его цели.

Один из наиболее эффективных способов донесения нативной рекламы – включение её в контент увлекательного или полезного канала. Лучше всего это работает, когда его ведёт лидер мнений в популярных соцсетях. Блогеры, инстаблогеры, ведущие пабликов в ВК, групп FB*, ТГ-каналов и так далее.

Рекламодатели знают об этом, и потому заинтересованы в аудитории этих каналов. Правда, договариваться с каждым блогером в отдельности неудобно, поскольку их принципы работы и представления о договорённостях могут существенно отличаться друг от друга. С другой стороны, и блогеры чрезвычайно заинтересованы в монетизации своей деятельности и испытывают те же самые неудобства, когда договариваются с рекламодателями напрямую.

Зачем нужны биржи нативной рекламы

Удобным решением для сведения интересов рекламодателей и блогеров к единому знаменателю оказались биржи блогеров. Они стандартизируют работу обеих сторон и берут на себя риски за процент от сделки.

Ниже приведён актуальный перечень таких площадок. Все они так или иначе реализуют возможности нативной рекламы через блоги и являются аналогами биржи Wowblogger.

Топ-7 бирж нативной рекламы

1. InstaJet.in – биржа нативных интеграций в стори блогеров. Обширный каталог инфлюенсеров с развитой системой фильтрации позволяет рекламодателям быстро отобрать подходящие площадки. Встречная возможность для блогеров – выставлять свои предложения в каталог и экспериментировать с ценой на свои услуги. Предусмотрена удобная система статистики по каждому рекламному каналу.

Плюсы InstaJet.in:

• индивидуальный допуск к участию в бирже рекламных каналов
• единство правил для всех участников
• онлайн-саппорт
• таймер размещений
• удобная статистика
• внутренний мессенджер

2. Биржа нативных интеграций Telega.in работает с ТГ-каналами. Это распространённый ресурс для публикации рекламы на Telegram-каналах. На июнь 2023 года это более 14,5 тысяч отобранных рекламных площадок с большой суммарной аудиторией, распределённой по тематическим группам.

Достоинства Telega.in:

• Открытая статистика по площадкам
• Инструменты для анализа результативности завершённых сделок
• Большое число каналов-участников
• Акции и скидки
• Многообразные способы ввода и вывода средств
• Экспресс-инструменты для быстрого запуска рекламы
• Официальный документооборот

3. Sociate – биржа органической рекламы в соцсетях (Одноклассники, ВКонтакте, Instagram*). Есть возможность запуска таргетированной рекламы в ВК. Ограниченную статистику и оплату комиссии только рекламодателем (20% комиссии + 18% НДС) можно считать недостатками данного сервиса. Впрочем, они компенсируются достоинствами, иначе платформа не выстояла бы в конкуренции с другими биржами.

Преимущества Sociate:

• интерфейс для формирования ТЗ рекламодателя интуитивно понятен
• можно выбрать точное время рекламного обращения к ЦА канала
• доступ к таргетированной рекламе во ВКонтакте
• биржа имеет богатую историю развития и позиционируется как надёжная

4. LabelUp – платформа коллаборации блогеров и брендов. Отличается высоким порогом входа для участников: не менее 3 тыс. подписчиков и 15 постов в ленте для блогеров и не менее 10 тыс. подписчиков для пабликов и групп.

Достоинства LabelUp:

• развитые инструменты статистики
• единство требований по исполнению ТЗ для всех блогеров
• есть мобильное приложение
• высокая детализация для оригинальных рекламных кампаний с особыми требованиями

5. Plibber – биржа нативной рекламы. Разнообразие  платформ: ВК, Instagram, Google+, YouTube. Традиционная схема ввода ТЗ, фильтров по площадкам и отслеживания статистики не создаст проблем в освоении этого сервиса.

Плюсы Plibber:

• разнообразие способов ввода и вывода финансовых средств
• развитая статистика по рекламной отчётности
• комиссия не более 15% вшита в расчёт рекламного бюджета

6. Epicstars – биржа с участием 40 тыс. блогеров. Всех их можно увидеть без регистрации. Но статистическая отчётность не даёт подробной детализации.

Преимущества Epicstars:

• большое число площадок
• быстрый вход
• можно посмотреть примеры рекламных кампаний
• красивый и удобный интерфейс
• есть возможность автоматизации размещения
• комиссия вычитается при вводе и выводе  

7. PostMarket – автоматизированная платформа для микроблогов.

Плюсы PostMarket:

• низкий порог входа для блогеров (от 100 подписчиков)
• есть мобильное приложение
• возможность прямого контакта между заказчиком и исполнителем
• автоматические фильтры аккаунтов под ТЗ рекламной кампании
• региональный таргетинг
• нет комиссии для блогеров

Вывод

Инфлюенсеру лучше регистрироваться сразу на всех биржах, чтобы через сравнение определить наиболее эффективные для своего канала. То же самое можно посоветовать и рекламодателям.

Автор: Вероника Вебер

Дата публикации: 09.06.2023

* По решению суда от 21.03.2022 компания Meta, владеющая соцсетями Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.